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  • 信立品品牌定位108問:什么是品牌資產?包含哪些內容?

    點擊次數:469  更新時間:2021-09-22

    品牌資產包裝品牌名,品牌標志,品牌色,品牌廣告語,品牌吉祥物,

    品牌名

    最重要的營銷決策就是給產品命名。最有價值的資產就是品牌名稱。名字要和產品利益點和賣點直接掛鉤。當你把名字和需求連接起來的時候,定位就啟動了,名字不僅要好看,還要好聽,要讓名字能被大家大聲地說出來。名字還要易記,通過聲音不斷重復非常有助于記憶。廣告語一定要有品牌名。好的名字如:支付寶、美團、餓了嗎、京東、瓜子、小米、蘋果、華為、豐田,本田,奔馳、寶馬。不好的名字如:東風?悅達起亞、美斯特?邦威、紅星美凱龍、雷克薩斯、蘭德酷路澤、海瀾之家、鴻星爾克、卡薩帝冰箱、努比亞、斯巴魯、卡羅拉、奧特萊斯等。判斷好的品牌名就是認得出,說得出,記得住。

    品牌最重要的并不是標志或符號,而是與之相關聯的名字,名稱或詞匯或文字,才是表達品牌的力量,品牌名稱的力量在于心智中對品牌名稱意義的理解,而不是一個符號,符號在心智中無法建立品牌

    品牌視覺符號

    將無形的品牌概念視覺化,就是品牌視覺符號,我們建議不做圖形標,要做字體標,重要的是易讀性,字體可以有成千上萬種形態,也有感性上的差別,但消費者對這些差異并不敏感,

    語言上的意義用視覺符號來代替,這些符號可以成為強有力的視覺錘,如保險公司的符號,用手護住蠟燭,用傘遮風擋雨、用大樹罩住全家,都是暗喻。但是,視覺錘要一看即明,不應該費腦子。易辨識性是最重要考量因素,注意名稱的可讀性,顏色與字體比毫無意義的符號更為重要。當視覺與語言相沖突時,視覺會占主導地位,所以,能夠語言化的視覺比無法用語言表達的抽象設計要強大,如果符號不容易被記住,那么信息主可能會丟失。標識圖形的作用被高估了,人們努力為標識圖形精心設計了視覺符號,但多白白浪費了。

    品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受,各種費盡心思設計的復雜符號,都是徒勞的

    標識圖形的理想形狀是水平的,長寬比例為2.25:1,具有最大的視覺沖擊,設計商標形狀是考慮因素,最好是長方形,因為長方形最適合人類的視覺角度,人們所犯的最大錯誤就是讓設計出來的商標晦澀難懂。

    成功的標志是基于企業名稱的標志,而不是單純的符號,識別性是標志設計中最重要的考量因素,過于夸張的字體或設計一定不能以犧牲識別性為代價,無論標志多么漂亮,如果難以識別,就要舍棄。 

    品牌色彩

    讓品牌獨具一格,就要運用好顏色,但顏色不易處理,因為只有幾種,紅橙黃綠青藍紫黑白灰。不要用混合色。顏色是企業標識的另一個重要考慮因素。你所占據的顏色會成為標志識別的一部分。是品牌識別的有效方法之一,確保別和競爭對手的顏色一樣。雖然顏色可以表達情感、風格,但很多因素會推翻這些情感,讓消費者視而不見。顏色的選擇,要最能象征品類。但,創造一個有區別的品牌特征比使用正確的符號性色彩更重要。品牌要使用與競爭對手相反的顏色,同時大量并長期運用顏色,保持顏色的一致性有助于一個品牌在人們的心智中留下深刻的印象。如:當所有的品牌在節假日時使用紅色時,只有蒂芙尼堅持使用藍色,藍色的春節。 

    品牌廣告語

    廣告語是修辭學,亞里士多德說,修辭學就是說服人相信任何東西,或者促使人行動的語言藝術。修辭學是廣告學的基礎學科。有效的廣告語總是謀求消費者的行為反射,如送禮就送腦白金,就送二字。怕上火,喝王老吉,喝字,愛干凈,住漢庭,住字。廣告語,是設計出來給顧客說給別人聽的。檢驗廣告語:顧客能否說給別人聽?不會說給別人聽的話,就不能傳起來,只是你播出去而矣。如果消費者一傳十,十傳百,百傳千的話,那就是品牌。 

    評價廣告語的標準:第一是必須能傳誦的話,第二是要傳得廣,第三是要傳得久。百年品牌要傳誦100年的口號。學會去文字思考,只考慮語音,假識消費者不識字,你也不識字,怎么寫廣告語?這樣寫出來的廣告語,才有播傳性??谡Z比書面語傳達率高。說人話,就是說口語。在人的神經系統刺激反應機制里面,人們對語音的記憶、識別和轉換,都遠高于文字??谡Z屬于耳朵和嘴巴,也能寫成文字。傳播,就是耳朵聽,嘴巴說。比喻:加班,同事會說,困了累了,喝紅牛,絕不會說,你的能量超乎想象,喝杯紅牛吧。順口溜比口語傳達率高。很多人認為寫順口溜沒文化。順口溜能繞開人的心理防線,直接溜到人的腦子里,通過固定的句式或者修辭,讓你相信。因為朗朗上口,人就容易忽略其中的邏輯,把前后的事物聯系起來,再加上押韻的短句,就能記憶和傳播了。重復得多,人們就堅信不疑。飯后百步走,活到九十九,誠信立品牌,要防腐,涂山虎。涂山虎,就防腐。歌謠比順口溜傳達率高。把順口溜當歌來唱,播傳的效果更強。把文字融入旋律中,就更容易記住。如果背歌詞,好多人不會背,但當你唱歌時,你就可以唱出歌詞來。

    品牌吉祥物

    吉祥物是一個不錯的選擇,是品牌更感性的展示??梢酝ㄟ^卡通形象讓視覺錘占據心智,如米其林輪胎。吉祥物它是更為具象的企業性格和情懷的流露,能用更具柔性的姿態與用戶進行情感交流。小米的吉祥物米兔,讓小米品牌整體色彩更加柔和親切,米兔,它是白羊座,熱情充滿行動力,外表呆萌內里極客,喜歡和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。它熱愛青春和生活,呆呆的眼神背后是無數好玩的新想法,不裝不端有點二。

    思考:信立品的品牌力量就在于名稱,那信立品這個品牌名稱表達什么意義呢?誠信立品牌。

    信立品的標志,就是一個紅色的圓信。紅色是中國的吉祥色,誠信是中國傳統文化的基礎。信立品的廣告語是:信任立品牌!

    武漢信立浩達文化傳媒有限公司

    以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學為理論依據,專注品牌策劃二十年,首創信立品品牌策劃方法論:提出差異化概念,證明差異化概念,傳播差異化概念,打造信任狀,心智立品牌,幫助中國中小企業從0到1建立品牌,講好品牌故事,傳遞品牌價值,讓中國產品成為中國品牌。歡迎來公司,我們一起探討企業如何通過建立品牌做大做強。

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